{"id":1232,"date":"2026-03-09T14:52:01","date_gmt":"2026-03-09T14:52:01","guid":{"rendered":"https:\/\/services.bkk-firmus.de\/onlinemagazin\/?p=1232"},"modified":"2026-03-09T14:52:02","modified_gmt":"2026-03-09T14:52:02","slug":"influencer-marketing-risiken-fuer-kinder-und-jugendliche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/services.bkk-firmus.de\/onlinemagazin\/influencer-marketing-risiken-fuer-kinder-und-jugendliche\/","title":{"rendered":"Liken und kaufen!?"},"content":{"rendered":"\n

Mit Erfolg\u00a0\u00a0\u2013 vor allem bei Kindern und Jugendlichen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Viele Unternehmen setzen heute auf Influencer als Werbetr\u00e4ger statt auf TV-Spots oder Werbeanzeigen. Denn Influencer genie\u00dfen meist das Vertrauen ihrer Follower und k\u00f6nnen Werbebotschaften gezielt an ihre jeweilige Zielgruppe transportieren. Und darauf springen vor allem Kinder und Jugendliche an. <\/p>\n\n\n\n

Risiko von Impulsk\u00e4ufen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Der\u00a0Report \u201eSocial commerce<\/a>\u201c von jugenschutz.net von Juli 2025 zeigt: Junge Nutzer werden in Social Media-Videos permanent zu K\u00e4ufen animiert. Besonders beliebt sind Haul-Videos, in denen Influencer ihre Eink\u00e4ufe pr\u00e4sentieren. Exklusive Angebote, Rabattaktionen oder Gewinnspiele verst\u00e4rken den Kaufdruck. Oft lautet die Botschaft: Nur wer das Produkt besitzt, geh\u00f6rt dazu.<\/p>\n\n\n\n

\u201eAuch wenn Kinder meist nicht online kaufen k\u00f6nnen, regen sie Eltern oder Dritte an oder \u00e4u\u00dfern gezielt ihre W\u00fcnsche\u201c, erkl\u00e4rt Martin Heine,\u00a0Direktor der Medienanstalt Sachsen-Anhalt und Mitglied der\u00a0Kommission f\u00fcr Jugendmedienschutz (KJM). Und eine\u00a0Erhebung<\/a>\u00a0der Hochschule Darmstadt, der Universit\u00e4t Mannheim und des Fraunhofer ISI zeigt: Rund die H\u00e4lfte von \u00fcber 1000 befragten Jugendlichen hat bereits ein Influencer-Produkt gekauft.<\/p>\n\n\n\n

Werbung schwer erkennbar<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Jugend- und\u00a0Verbrauchersch\u00fctzer<\/a>\u00a0warnen vor \u00dcberkonsum, Schulden und Kaufsucht und fordern klare Regeln sowie eine einheitliche Kennzeichnungspflicht f\u00fcr werbliche Inhalte. Denn Werbung ist auf TikTok, YouTube und Co. nicht immer als solche erkennbar. \u201eInfluencer binden Hautpflege oder Mode spielerisch in ihre Videos ein. Das wirkt wie ein Tipp von Freunden, nicht wie Werbung\u201c, so Heine. Eltern sollten ihre Kinder daher beim Medienkonsum begleiten, Werbung thematisieren und Inhalte kritisch hinterfragen. \u201eAuch Schulen sollten praxisnah Medien- und Werbekompetenz vermitteln\u201c, sagt Heine. Zudem m\u00fcsse \u201edie Politik auf Fehlentwicklungen reagieren und klare gesetzliche Vorgaben zum Jugendmedienschutz schaffen\u201c.<\/p>\n\n\n\n

Experten-Statement:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Martin Heine, Direktor der Medienanstalt Sachsen-Anhalt und Mitglied der Kommission f\u00fcr Jugendmedienschutz (KJM)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n

\u201eInfluencer-Marketing ist f\u00fcr Kinder und Jugendliche besonders wirksam und gleichzeitig risikobehaftet, weil es die jungen Zielgruppen emotional und unbewusst anspricht und<\/strong> vor allem f\u00fcr Kinder oft nur schwer erkennbar ist. Dadurch steigt das Risiko von Impulsk\u00e4ufen, \u00fcberm\u00e4\u00dfigem Konsum teurer Trendartikel oder digitaler G\u00fcter sowie psychischem Druck durch Vergleich und Statusdenken.<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

Eine im Auftrag der Kommission f\u00fcr Jugendmedienschutz (KJM) erstellte qualitative Untersuchung hat <\/em>43 problematische Werbeformen auf Social Media<\/em><\/strong> identifiziert \u2013 von Rabattcodes \u00fcber Gewinnspiele bis hin zu subtil eingebetteten Produktempfehlungen. Diese Formate setzen Kinder oft unter Kaufdruck und nutzen ihre emotionale Bindung zu ihren Social-Media-Vorbildern gezielt aus.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Um junge Menschen vor manipulativen Werbeformen zu sch\u00fctzen, braucht es eine gemeinsame Verantwortung von Eltern, Schule, Politik und Plattformen. Es muss klar erkennbar sein, wann Inhalte kommerziell sind. Nur durch konsequente Aufsicht, Aufkl\u00e4rung und fr\u00fchzeitige Medienbildung k\u00f6nnen Kinder lernen, Werbung kritisch zu hinterfragen und selbstbestimmt mit Konsumanreizen umzugehen.\u201c<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\n

Hinweis:<\/h2>\n\n\n\n

Ihr Kind ist kaum mehr vom Smartphone oder Tablet wegzubekommen und versinkt immer mehr in der Online- und Medienwelt? Im Rahmen des Programms \u201eClever f\u00fcr Kids\u201c bieten wir f\u00fcr Kinder und Jugendliche vom 10. bis 17. Lebensjahr ein Mediensucht-Screening an. Mehr Infos finden Sie\u00a0hier<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ob Kosmetik, Kleidung, Videospiele oder Energydrinks: In sozialen Medien wie TikTok, Instagram oder YouTube bewerben Influencer und Content-Creator in ihren Videos unz\u00e4hlige Produkte und bieten sie zum Kauf an.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1233,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1232","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-service"],"yoast_head":"\nLiken und kaufen!? - BKK firmus Online Magazin<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Influencer-Marketing beeinflusst insbesondere das Kaufverhalten von Jugendlichen. Impulsk\u00e4ufe und Konsumdruck sind h\u00e4ufige Folgen. 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